Hay marcas que nacen fuertes, hay marcas que nacen frágiles. Todo depende del signo que elijas para identificarla.

Si eliges términos descriptivos o genéricos propios del producto o servicio que ofertas, entonces tu marca necesitaría más inversión de recursos para alcanzar distintividad. La distintividad es clave para una protección comprensiva de la marca y frecuentemente para la aprobación de su registro.

En cambio, si eliges un término de fantasía, arbitrario o sugestivo, que no se encuentran directa o evidentemente ligados a tu servicio o producto, tanto la protección como el registro puede lograrse con más facilidad.

Ahora, el hecho de elegir una marca con signos descriptivos o genéricos no quiere decir que todo está perdido. El uso de la marca en el comercio que la posicione como identificador de tu producto o servicio puede aceptarse como distintividad adquirida. Esto ocurre cuando se transforma el significado descriptivo o genérico en un significado secundario, el cual une tus consumidores con tu marca y tu empresa.